应用商店优化(ASo)和付费广告是怎么做的?

阅读  ·  发布日期 2021-10-26 08:58  ·  admin

随着应用数量的快速增长和广告成本的飙升,移动市场的竞争日趋激烈。在市场选择、主题选择、游戏优化的基础上,如何通过适当的人群推广策略来提升应用的人气、下载量和店铺排名,也是游戏厂商的难点。

虽然对于SLG这样的大型游戏来说,自然流量远不能满足用户的需求。然而,通过搜索和下载获得的用户往往具有更高的留存率、活跃度和支付性能。因此,应用商店优化(ASo)和付费广告是低成本获取高ARPU用户的有效途径。接下来,我们将通过AppAnnie企业版的相关功能与大家分享一些关于优化促销策略的重要思路。

首先,我们以在美国市场表现突出的两款SLG游戏《国家的觉醒》和《守望黎明》为例,观察关键词搜索的趋势。

上图展示了两款游戏中最热门的关键词,从中我们可以发现关键词优化,觉醒的民族的关键词主要跨越奇幻和中世纪的主题,而黎明的关键词则主要集中在上世纪的主题. “幻想”和“世纪末”在热门关键词中具有共同特征。在搜索环境中,与主题相关的关键词最能影响玩家对游戏的选择。因此,在关键词优化中,突出主题是关键之一。

除了直接在游戏本身中使用关键词之外,我们还需要有效地找到与主题相关的其他关键词。如何展开关键词,AppAnnie给出了三个思路。

思路一:用户重叠度高

在 AppAnnie 企业版中,我们为大多数游戏厂商提供了跨应用亲和度分析工具。有了这个工具,我们可以在appstore中找到与我们游戏用户重叠度最高的其他游戏,并基于优化和分发我们的关键词。

我们使用dawn构建dawn来模拟游戏。因此,我们在优化《守望先锋》的搜索关键词时,可以适当传播这些主题,吸引对这些主题感兴趣的玩家下载。

想法 2:常见的关键字差异

当我们有一些优秀的关键词并通过分析验证它们时,我们应该尽量合理地偏离这些关键词。一个有效的发散思路是:从优秀的关键词入手,寻找其他使用关键词和表现同样出色的游戏,然后通过游戏列表挖掘出更多的关键词,尤其是具有共同特征的关键词。AppAnnie 企业版中的 ASo 分析工具也可以帮助实现上述分析思路。

同样关键词优化,以黎明为例,优秀的性能关键词包括“僵尸”。在这个系统中,我们可以搜索与“僵尸”和关键字相关的其他游戏,以分析和扩展其他优秀的关键字。

思路三:竞价的竞品和关键词

参考市场上竞价的关键词,尤其是竞品的关键词,也是有效了解关键词价值的方法之一。AppAnnie的关键词分析工具也提供了这个测试工具,可以有效帮助厂商把握市场核心关键词和竞品优化趋势。

每个应用商店都有数以百万计的应用,选择能够提高应用可发现性的关键词并不容易。关键字策略既不是幻想也不是静态的——它应该是流动的并且不断变化的。手游厂商需要密切关注关键词市场和竞品的变化,利用优质的工具帮助他们优化和拓展关键词推广策略。

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