畅游《小浣熊百将传》投放团队只有20多人,那么

阅读  ·  发布日期 2022-01-04 09:10  ·  admin

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搜狐畅游(简称畅游)是游戏行业的佼佼者。许多游戏继续在市场上流行。但是,随着采购市场的变化,采购模式也在不断更新,面临着“复杂的广告配置流程”。难抢”、“低效购买”等问题。从《小浣熊百将》的购买过程可以看出,它使用了大量的创意,快速测试和验证了创意,采用了多广告平台的购买策略。这无疑是一个巨大而繁琐的工作量。按照之前的采购方式,至少需要建立100多人的配送团队,而畅游负责的“小浣熊百将”的配送团队只有20多人,所以畅游是如何实现的高效采购?畅游需要接入热点云数据智能营销产品技术,提升广告投放效率。

实施时间:

开始时间:2021 年 6 月下旬

截止日期:2021 年 8 月

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应用场景

在游戏同质化的当下,流量争夺变得异常激烈。在游戏发布之前获得足够的关注并不容易。游戏本身要有一定的时效性,制作公司的代言,独特的玩法,新的类型,IP衍生,一流的风格,至少要占据相同的位置。这个时候,开预约是营销的最优解。不仅可以在上市前吃到一波流量红利,还可以吸引大量种子用户,还可以为以后的营销材料建立传播阵地,测试市场反应,为后续优化做好准备关键字包和人群导向。

该游戏公司还将推出两款即将推出的游戏。两场比赛都在前两周开放预约。第一周的发射强度将由小到大逐渐增加。第二周的投放力度将由市场积极性决定,可能需要根据第一周的投放情况优化关键词和投放材料。两款游戏的投放策略应该会在短时间内进行优化。同时创建大量的计划会极大地消耗优化器的能量。畅游使用AdsDesk同时匹配这两款游戏批量创建计划,自动获取按钮组件资源,统一设置分配规则,实现一键投放。优化器根据返回的表单数据,持续优化定位范围,精准识别核心用户,在后续投放中创造流量高潮。 AdsDesk利用技术帮助畅游实现广告全周期智能高效管理,包括:投放前市场洞察、投放中效果评估、投放后数据分析策略指导依据。一个技术平台可以帮助畅游全面提升移动营销效率。它还可以帮助广告主大大提高工作效率。

面对挑战

在竞争日益激烈的游戏行业,持续运营优质精品游戏是游戏厂商吸引用户、谋求增量的重要策略。每一款精品游戏的推出,都是游戏品牌营销的重头戏。如何让优质游戏发行量大、快速吸引目标用户并实现转化,是市场对优质游戏的主要需求。

在行业普遍的“数据信念”新视角下,流量“粗放”运营的时代正在退去,对细分领域、精细化运营的深耕要求不断提高,体现在用户精细化运营和数据驱动的增长。如何让“买游戏”更高效、更智能,成为畅游的难题。

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旅行的挑战和要求:

1. 提高优化器的效率,快速提升性能

传统交付模式劳动力成本高,业务增长缓慢;广告建设效率低,每天只有几十个;报表管理繁琐,占用大部分时间;周末和节假日无法实时监控,导致消耗较低。

2.跨账号创意分析,让运行更持久

新素材投放跨账号分析难度大,新创意输出数量少。

AdsDesk 是热云数据下智能广告投放的技术平台。基于大数据、智能分析、人工智能技术,提供全面、智能、高效的广告平台和媒体平台。广告运营流程管理,通过多种自动化运营和全面监控功能,全面提升广告投放效率,高效节约广告成本,有效提升ROI,实现无忧智能广告投放,提供SaaS化、私有化部署方式。

1.快速制作广告,提高广告建设效率

AdsDesk支持畅游以极快的速度进行跨账号、跨主题的广告智能创作,实现快速的一站式广告创作与投放,优化创作环节,提升广告创作效率。系统按照《阿里巴巴代码编写规范手册》的开发要求进行编码,复杂业务需求必须写注释,统一处理系统异常,标准化日志输出需求。在系统开发过程中,基本界面可以在 3 秒内完成。调节系统,如内部回报。目前系统已经具备SaaS部署实践,稳定支持上千个登录账号,上万个媒体投放账号,平均单个用户20个投放账号。还支持千万级报表数据的多维度统计汇总分析。当前部署规模 分布式集群部署数十台服务器。以过去为例,畅游在 1 分钟内手动制作了 5 个广告。使用极速创作后,根据方向包、创意组、创意文案的配置,一次可制作500个广告,大大提高了广告创作的效率。