就在多方讨论字节跳动发展战略之余，字节跳动的营销业务品牌巨量引擎正式地在《巨量引擎2020年的营销通案》中，打出【短视频seo搜索】这一张王牌，并把它与今日头条检索一起以“营销推广前置”身份发布。

自此，成为了抖音广告变现的一大利器。将“搜索”商业化并正式发布，其实在暗示着人们，抖音搜索蕴含极大的商业潜力。

那么，身为抖音生态中的内容生产者和广告商，应该如何正确认识和利用搜索功能呢？

抖音能否也存在“SEO”？

提早布局，能否在潜力市场里，分到一杯羹？

关于抖音搜索的意义，一直处在被行业低估状态。

实际上，抖音搜索的用户数量已经达到相应的规模。据巨量引擎统计分析，截至2020年3月，抖音搜索每日平均PV已超过头条。

凭借巨大的客户数量和极其丰富的内容，不知不觉，许多通过短视频接触互联网的用户或许已经在抖音建立了搜索视频的习惯。而这一部分客户，就是巨大的蛋糕。

1、根据算法推荐的精准流量人群

区别于其他搜索APP，抖音搜索的本质来源于“推荐”。

绝大多数主流APP都拥有推荐和搜索的功能。其中，搜索是一个十分主动的行为，客户需求十分明确。而推荐系统中抖音seo，客户接受信息内容是被动的，客户需求几乎都是模糊不清且不明确的。

比如在音乐类APP中，你可以自己通过歌名去搜索音乐，也可以让系统为你推荐。因为每个人的音乐偏好都不同，所以推荐系统需要根据每位客户历史上的听歌习惯、评分记录等生成一个对当前用户最有价值的结果。

头条系产品最擅长的就是推荐，就像抖音，本身就是以算法推荐而成名。

抖音会先通过短视频的智能推荐获取客户兴趣特征，当用户产生搜索行为时，再结合客户兴趣特征猜测客户想要得到的信息，进而为用户提供最优的搜索结果。

以推荐驱动搜索，得到的结果会更加个性化，也正因如此，抖音搜索的竞价模式主推的是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC，同理：搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。

对于广告商来说，这样的投放方式理论上更精准，ROI相对也会更高；而对于创作者来说，这样的搜索算法，也降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光度抖音seo，与此同时，通过搜索而来的粉丝需求会更加明确，这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。

2、连接字节跳动系产品的生态流量

就以“家装设计”为关键词，依次在抖音、今日头条、头条搜索三个APP内进行搜索

抖音和今日头条的搜索结果重合度非常高，而今日头条和头条搜索内容是一样的。由此可见，字节系产品上，短视频内容是互相连通的。

假如某关键词下原创者发布的内容能够被抖音搜索推送，那样很大概率就会被头条系其他平台所推送，从而来获得的曝光远远不止1+1=2那么简单。何况无论头条搜索能否击败百度搜索，仅字节跳动生态环境内用户流量就不可忽视。

时下，抖音的内容争夺早已十分激烈了，何不打开视野，把账户作为IP在字节系生态环境里去运作。除去抖音外，还需提升在字节系其它平台中内容输出和运营，以获得全部字节系的粉丝数量，这样才可以为账户带来最大的综合竞争力。

3、肉眼可期的经营流量红利

长期以来，抖音针对商业化变现竭尽全力，各种类型广告产品五花八门。而随着商业产品的发布，官方经营相互配合也颇为默契。

以直播举例，新冠疫情让抖音直播迅猛发展的同时，直播FEED流广告产品的发布就是要商业化变现。而在这过程中，经营的作用尤为重要。企业直播月、各种类型培训的持续输出，加热了直播卖货关注度，3个月增加了100W企业号，而FEED流商品目前也基本变成蓝V直播卖货的必备。

再看搜索，搜索本来就拥有超强的商业化变现能力，抖音没理由舍弃在这方面的收益。而摆在眼前最大的挑战依然是广告主和用户针对抖音搜索功能的认识。

随着检索商业化的越发成熟，抖音势必会加强对“搜索功能”的经营，让用户使用检索，让广告主意识到检索的价值，这对于做抖音运营的同学来说，并不难，带来的就是新的平台流量红利。提早布局，尽早收益。

只要你足够优秀，这个世界终会是你的。加油！

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